Capital de marque : le capital de marque peut se traduire par une valorisation financière basée sur des études et sur les investissements de communication passés. Le capital de marque est la résultante de 5 facteurs : la fidélité, la notoriété, la qualité perçue, les associations de marques et les autres atouts liés à la marque .En anglais capital marque est désigné par brand equity. (source Lexicom EDF)